拥有皇马、巴萨等豪门、备受全球球迷关注的西甲联赛即将发生变革。

赞助商领域发生了变化。 4月15日，据《马卡报》等西班牙媒体报道，PUMA将从下赛季开始成为西甲联赛官方合作伙伴，提供比赛用球等装备。

这份纸质合同意味着耐克与西甲从1996-1997赛季至今的比赛用球合作关系的结束。取代“巨头”耐克获得这一权利西甲关系球队，证明了彪马在足球领域的野心。

近年来，足球产业市场长期低迷的彪马终于开始了自己的逆袭。

以独特的设计赢得青睐

此前，耐克与西甲的合作关系由来已久。自1996-1997赛季起，耐克成为西甲联赛的官方比赛用球制造商。

截至2018-2019赛季，双方的合作已经持续了整整23年。直到现在，终于出现了一个打破这一局面的品牌。

事实上，彪马与西甲的这次合作不仅包括顶级联赛，还包装了次级联赛的权益。合同期限为三年，于2021-2022赛季结束时结束。

虽然双方尚未公布此次合作的赞助金额，但此前媒体报道显示，彪马花费了500万欧元的赞助费从耐克手中赢得了这份合同。

然而，彪马之所以能够成功取代耐克，不仅仅是因为金钱的力量。

此前，包括西甲主席特巴斯在内的一些西甲高管对耐克提供的比赛用球并不满意：与英超和意甲使用的比赛用球过于相似，没有足够的特性。

据西方媒体报道，彪马在这一点上给西甲留下了深刻的印象。他们承诺提供更多独特的设计，并最终击败 和 Calmy 等竞争对手。

不得不承认，在这场西甲官方合作伙伴席位的争夺中，彪马有足够的机动性取得高分。要知道，他们今年2月份才正式加入申办，比一些对手要晚。但仅仅一个多月后，就有消息传出，Puma基本拿下了合同。

成功签约后，Puma的喜悦之情溢于言表。该公司体育营销总监琼·亚当森表示，“西甲拥有世界顶级的球队和球员西甲关系球队，这对我们品牌的国际推广具有重要意义。”

彪马组建了以曼城、AC米兰、多特蒙德、马赛为首的俱乐部阵营。资料图

足球战场开始“大反击”

事实上西甲关系球队，近年来，彪马在足球领域的动作远远超出了成为西甲比赛用球和装备的供应商。

从与联赛的合作，到与俱乐部、个人球员的合作，彪马如今发起了“大反击”。

例如，彪马在取代耐克成为西甲合作伙伴的同时，还增加了更多的西甲俱乐部加入其阵营。根据新签署的赞助协议，瓦伦西亚和赫罗纳下赛季都将身披彪马球衣，而埃瓦尔则是2018-2019赛季唯一一支身披彪马球衣的西甲球队。

两个月前，彪马刚刚与城市足球集团签署了全球长期合作协议，将为该集团旗下各级俱乐部提供装备赞助，其中就包括英超曼城队。

据曼城官网消息，曼城与彪马集团已达成合作协议。曼城队将在下赛季的比赛中穿着 Puma 装备。资料图

这份为期10年、总价值6.5亿英镑的打包赞助合同被Puma定义为品牌历史上最大的合作。由此，彪马组建了以曼城、AC米兰、多特蒙德和马赛为首的俱乐部阵营。

球员方面，Puma这两年也积极进攻。仅2018年年中，包括苏亚雷斯、孔帕尼、卢卡库、大卫·席尔瓦、维特塞尔等在内的多名知名球员就从阿迪达斯、耐克转投彪马。

虽然在人数和明星知名度上仍难以与阿迪达斯和耐克两大“巨头”相提并论，但从近两年的动作幅度来看，彪马试图攻城略地的野心已经不言而喻了。已经非常明显了。

与此同时，他们在亚洲市场的努力也取得了成效。尽管中超联赛被耐克牢牢控制，但彪马却赞助了川崎前锋、大阪樱花等日本J联赛的多支球队。据彪马2018年财报显示，第四季度其在亚洲市场的销售额同比增长39%，远超美国市场的17%。

苏亚雷斯与彪马签约。资料图

重返辉煌岁月依然困难重重

20世纪70、80年代，彪马曾拥有贝利、马拉多纳、克鲁伊夫等众多顶级球星，在国际运动品牌的竞争中与耐克、阿迪达斯并列。但现在，这个品牌已不再恢复昔日的辉煌。

尤其是2007年被开云集团收购后，由于金融危机和市场发展不利，彪马的地位不断下降，净利润也大幅下滑。到2014年，其股价连2007年被收购时的一半都不到。

近年来，在享受了转型时尚路线的红利后，这家老牌体育公司最终选择重返体育战场。尤其是2018年被开云集团“剥离”后，所有权变更似乎刺激了品牌在运动领域发力。

从财报的表现来看，至少Puma的势头目前呈上升趋势——2018年全年，销售额同比增长17.6%，去年他们还宣布将重启篮球业务。

但如果想要在运动市场重拾当初的辉煌，就不得不承认彪马还有很长的路要走。

与三十、四十年前相比，耐克和阿迪达斯的统治地位并没有减弱。如果争夺手中的体育资源，彪马仍然很难与这两个“巨头”相比。

一位业内人士曾向澎湃新闻记者分析，“如果一个运动品牌的运动资源太少，该品牌就很难在长期竞争下保持足够的竞争优势。”

从去年世界杯的球队赞助分布就可以看出彪马的现状：世界杯32支球队中，耐克以1.38亿欧元赞助了10支球队，阿迪达斯以1.12亿欧元赞助了12支球队，而彪马只赞助了4支球队。团队。该队900万欧元的赞助排名第三。